RS é o Estado onde as pessoas estão mais dispostas a investir, diz Bovespa

 Pesquisa revela influência positiva da campanha estrelada por Pelé

O Rio Grande do Sul foi o Estado onde as pessoas mais estariam dispostas a investir em ações nos próximos 12 meses, conforme uma pesquisa realizada pela BM&FBovespa para avaliar sua campanha de educação financeira "Quero Ser Sócio?", estrelada por Pelé. Conforme o levantamento, o Rio Grande do Sul teve 63% das respostas positivas entre o público que teve contato com a o filme na televisão), seguido por Distrito Federal (58%), São Paulo (53%), Goiás (50%); Rio de Janeiro (44%), Pará (44%) e Bahia (29%).

De um modo geral, a análise, elaborada pelo instituto de pesquisa Plano CDE, mostra que a iniciativa da campanha teve influência positiva na decisão de investimento de pessoas físicas. Das pessoas que assistiram ao filme, 52% consideram a possibilidade de comprar ações nos próximos doze meses. Nesse universo, quase metade (45%) demonstra disposição para tomar essa decisão num futuro muito próximo. Já entre os entrevistados que não viram a campanha, a intenção de se tornar sócio das empresas brasileiras cai para 30%.

No Rio Grande do Sul, especificamente, entre as pessoas que viram o filme, ninguém concordou totalmente com a frase "Jamais investiria em ações". Porém, no público que não assistiu à campanha, o percentual de rejeição encontrado foi de 16% dos entrevistados. Também neste Estado, o filme provocou uma redução do medo em investir entre os que assistiram a campanha em relação ao outro grupo: de 15% para 2%.

A campanha "Quer Ser Sócio?" está em exibição, desde fevereiro de 2011, em cinco emissoras de alcance nacional da TV aberta, em canais a cabo, cinemas, sites e revistas. O filme destaca imagens de partidas disputadas por Pelé com um gráfico indicando os momentos de alta e baixa da carreira do jogador: suas vitórias, derrotas e contusões.

Também faz parte da campanha um site, que já soma 586.935 visitas. No portal, o público encontra esclarecimentos sobre o mercado de ações, com vídeos exclusivos que mostram, de forma didática, o que são ações, como investir, os fatores de risco entre outras informações sobre o tema. Há também uma seção para o investidor traçar seu perfil e dicas para ajudá-lo na escolha da corretora.
A pesquisa da Plano CDE foi realizada entre os dias 28 de março e 8 de abril nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Goiânia, Porto Alegre, Salvador, Belém e Brasília. Foram ouvidas 560 pessoas (a maior parte homens), com idade acima de 18 anos e sem investimentos em ações. Dos entrevistados, 44% se lembraram de terem visto a campanha.